En los años iniciales de la compañía, la representación de nuestro nombre tomó varias formas. Una fué un emblema formados por las letras iniciales de Philips &Co. y otra fué la palabra Philips impresa en el vidrio de las lámparas de filamento de metal.
En 1898, Anton Philips utilizó una serie de postales en las que aparecían trajes típicos holandeses como herramientas de marketing. Cada letra de la palabra Philips fué impresa en una fila de bombillas en la parte superior de cada postal. A finales de los años 20 el nombre comenzó a tener la forma que nosotros reconocemos actualmente.
El ahora tan famoso emblema con ondulantes líneas y estrellas apareció en 1926 para el embalaje de las lámparas de radio 'Miniwatt', así como en el Philigraph, uno de los primeros sistemas de grabación acústica. Las líneas ondulantes simbolizaban las ondas de radio, mientras que las estrellas representaban el éter del cielo de la tarde a través del cual las ondas de radio podían viajar.
No fué hasta 1930 que aparecieron por primera vez juntas cuatro estrellas acompañando a tres líneas ondulantes dentro de un círculo. El uso del emblema circular se fue extendiendo gradualmente a todo tipo de material publicitario y a otros productos.
Por aquel entonces, nuestras actividades empresariales experimentaron un rápido avance y era necesario encontrar un símbolo que fuese exclusivo de 'Philips', por el que los consumidores nos reconociesen, pero que también evitase problemas legales con los propietarios de otros emblemas circulares ya existentes. Fué como fruto de este deseo que surgió la combinación del círculo de Philips y la palabra de marca dentro del hoy familiar emblema de escudo.
En 1938, el escudo de Philips hace su primera aparición. Aunque el mismo fué modificado a lo largo de los años, el diseño básico ha permanecido constante desde entonces, y junto con nuestra palabra de marca, nos dá a nosotros la identidad distintiva que disfrutamos hoy.
Mientras que el logo de la compañía ha sido consistente desde los años 30, el modo en que Philips se ha publicitado y comunicado con el mundo exterior ha variado. Hasta mediados de los años 90, toda las campañas de publicidad y comunicación fueron conducidas a nivel de producto a nivel de mercados locales. Esto llevó a que diferentes campañas fueran lanzadas simultáneamente, no dando una representación global de Philips como una empresa global.
En 1995 Philips lanza “Let’s make things better” ("hacemos tu vida mejor" en español). Esta fué el primer tema global y la primer campaña global que encapsulaba a un solo Philips. Este tema fué lanzado globalmente y apareció en todos los mercados y sobre todos los productos Philips. También esta fué la primera campaña que aunó a toda la compañía, dando a los empleados un sentimiento de pertenencia y proveyendo una imagen de compañía unificada a las audiencias externas.
“Let’s make things better” ("hacemos tu vida mejor" en español) ha servido extremadamente bien a la compañía a lo largo de los últimos nueve años, pero al igual que los mercados cambian y la compañía evoluciona, su lema también debe evolucionar. El 2004 vió como la nueva promesa de marca de “Sense and Simplicity” ("Sentido y Simplicidad" en español) fué siendo desplegada.
Ahora Philips está mirando a la perspectiva completa de la compañía, desde la experiencia en línea hasta nuestros procesos internos de diseño. La nueva promesa de marca “Sense and Simplicity” ("Sentido y Simplicidad" en español) ayudará a llevar adelante en nuevos emergentes y excitantes mercados a Philips como una compañía de Cuidado de la Salud, Estilo de Vida y Tecnología.
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